Depuis 2016, nous avons accompagné près de 300 entrepreneurs dans leur stratégie de marque. Chaque mois, nous prenons le temps d’analyser et d’appronfondir notre connaissance du branding afin de comprendre pourquoi certaines stratégies sont payantes et d’autres non.
Dans ce document, vous trouverez une BrandMap de tous les ingrédients essentiels d’une stratégie de marque authentique, différenciante et engageante et structuré selon 3 grandes parties :
Votre Brand Core : Le cœur de votre marque, comprenant votre raison d’être, votre vision, votre mission et vos valeurs, entre autre.
Votre Brand Positionning : Votre positionnement sur le marché. Quel est votre marché ? Qui sont vos clients ? En quoi vous différenciez vous de vos concurrents ?
Votre Brand Offer : Votre proposition de valeur. Quelle est la valeur que vous apportez à vos clients ? Quel est votre plan ? Quels sont les bénéfices que vous apportez ?
- BRAND CORE Votre cœur de marque
- 🔥 Votre raison d’être | Pourquoi vous le faites
- 👁 Votre vision | Où vous allez
- 🥊 Votre mission | Comment vous le faites
- ✨ Vos valeurs | Votre style, manière de faire
- 🤪 Votre personnalité | Qui vous êtes
- 🌟 Votre proposition de valeur unique | Ce qui vous rend incomparable
- 📗 Votre storytelling | Ce qui vous légitimise
- 💬 Votre manifeste | Ce qui vous engage
- BRAND POSITIONING Vous positionner dans l’esprit de vos clients
- ⛔️ Le problème | Ce que vous résolvez
- 😈 Le méchant | Ce que vous combattez
- 😶 Votre audience | Ceux qui ont besoin de vous
- 👤 Votre client idéal | La personne type que vous aidez
- 🤟 Le dernier mètre | Les critères de qualification
- ❤️ Les désirs client | Ce qu’il veut ou ne veut plus
- 🔊 L’expérience client | Ce qu’il veut vivre
- 💗 La motivation client | Ce qui le tient éveillé la nuit
- BRAND OFFER Ce que vous faites pour créer de la valeur
- 🤞 Votre promesse | Ce que vous vendez
- 📍 Votre plan | Votre garantie de résultat
- ⚙️ Votre mécanisme | Votre méthode
- 📦 Vos offres | Ce que vous commercialisez
- 🎁 Les bénéfices | La valeur que vous créez
- ⚠️ Les risques | Ce que vous écartez
- Besoin d’aide pour travailler sur votre branding ?
BRAND CORE Votre cœur de marque
🔥 Votre raison d’être | Pourquoi vous le faites
C’est le pourquoi votre entreprise existe, au delà de faire du profit. C’est ce qui vous donne l’énergie de vous lever jour après jour pour accomplir quelque chose qui vous dépasse. Dans un monde où les clients choisissent de plus en plus les marques pour ce qu'elles représentent (leur WHY) plutôt que pour leurs caractéristiques (mégaoctets, apparence, commodité, etc.), votre raison d’être est un élément cruciale de votre stratégie de marque.
👁 Votre vision | Où vous allez
La vision d'une entreprise est une représentation de son avenir idéal, une ambition à long terme qui lui permet de se projeter dans l'avenir et de se concentrer sur les objectifs à atteindre. Votre vision doit être suffisamment ambitieuse pour donner un cap solide et inspirer vos clients, collaborateurs et partenaires.
🥊 Votre mission | Comment vous le faites
La mission d'une entreprise est la manière dont elle envisage d'accomplir sa raison d’être et de réaliser sa vision. C’est le plan que vous mettez en place pour atteindre votre destination. C’est le moyen que vous privilégiez jour après jour, c’est votre combat.
✨ Vos valeurs | Votre style, manière de faire
Les valeurs d'une entreprise sont des principes ou des croyances fondamentales qui guident les comportements, les attitudes et les décisions des membres de l'organisation. Les valeurs influencent votre style et la manière dont vous menez votre mission.
🤪 Votre personnalité | Qui vous êtes
La personnalité d'une entreprise est un concept qui décrit les traits et les caractéristiques distinctifs qui définissent l'identité de l'entreprise. La personnalité de l'entreprise peut être vue comme l'ensemble des traits de caractère qui sont associés à votre entreprise.
🌟 Votre proposition de valeur unique | Ce qui vous rend incomparable
La proposition de valeur unique (PVU ou "unique selling proposition" en anglais) est une déclaration qui décrit ce qui distingue l'entreprise de ses concurrents et ce qui la rend unique pour ses clients ou parties prenantes. La proposition de valeur unique met en avant l’avantage concurrentiel unique de l'entreprise sur ses concurrents.
📗 Votre storytelling | Ce qui vous légitimise
Le storytelling de l'entreprise (ou la narration d'entreprise) est l'art de raconter l'histoire d'une entreprise de manière à susciter des émotions, à captiver l'attention et à engager les parties prenantes. C'est une technique de communication efficace pour donner vie à la marque et la différencier des autres entreprises.
💬 Votre manifeste | Ce qui vous engage
Le manifeste est une déclaration publique qui reflète les engagements et les convictions profondes de la marque. C’est une synthèse engagée de l’ADN de la marque. Un engagement pris envers ses clients et à la société dans son ensemble. C’est un act fondateur pour fédérer des gens qui partagent vos convictions.
BRAND POSITIONING Vous positionner dans l’esprit de vos clients
⛔️ Le problème | Ce que vous résolvez
Sans problème, il n'y a pas de transaction. Vos clients ne dépenseront de l'argent dans votre produit ou service que si vous les aidez à résoudre un problème. Plus le problème est spécifique et important, et présent chez un grand nombre de personnes, mieux c'est. En vous concentrant sur un problème que vous jugez important à résoudre, vous pourrez trouver des solutions efficaces pour aider vos clients.
😈 Le méchant | Ce que vous combattez
Lorsque les clients font face à un problème, il est possible que ce ne soit pas de leur faute. Parfois, il existe une cause sous-jacente qui les pousse à prendre des décisions préjudiciables. Identifier clairement le "méchant" dans cette situation peut vous aider à établir une connexion plus forte avec votre public et à mobiliser des personnes partageant votre cause. Cela peut également renforcer votre positionnement en tant qu'entreprise soucieuse de la satisfaction de ses clients.
😶 Votre audience | Ceux qui ont besoin de vous
Pour réussir en affaires, il est important de ne pas vouloir servir tout le monde. Il est essentiel de trouver un marché suffisamment dense en clients et suffisamment pauvre en concurrents. Cela nécessite de définir des critères pour distinguer les bons clients des mauvais. En ciblant stratégiquement les bons clients, vous pouvez maximiser votre efficacité et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
👤 Votre client idéal | La personne type que vous aidez
Pour trouver vos futurs clients, vous devez comprendre qui est votre client idéal. Décrivez avec précision les caractéristiques de votre client idéa. Plus vous avez de détails sur votre client idéal, plus il sera facile pour vous de le trouver et de le cibler. En apprenant à connaître votre client idéal, vous pourrez également ajuster vos offres et votre communication pour mieux répondre à leurs besoins et ainsi augmenter vos chances de succès.
🤟 Le dernier mètre | Les critères de qualification
Même si votre prospect correspond à votre client idéal et rencontre le problème ciblé, il est important de s'assurer qu'il répond à certains critères clés pour devenir un bon client. Vous devez être satisfait de travailler avec lui et lui doit percevoir la valeur que vous apportez. Enfin, il doit permettre à votre entreprise de réaliser un bénéfice.
❤️ Les désirs client | Ce qu’il veut ou ne veut plus
Le désir client fait référence au résultat souhaité, au progrès et au changement que les gens veulent obtenir en achetant, en utilisant ou en possédant une marque, un produit ou un service. Le changement attendu peut varier en fonction des clients, mais il est important de comprendre quels résultats ils espèrent obtenir en achetant votre produit ou en utilisant votre service.
🔊 L’expérience client | Ce qu’il veut vivre
Le comment fait référence à l’expérience que les gens veulent vivent lorsqu’ils progressent vers leur objectif. Il est important de comprendre toutes les étapes du parcours client en identifiant les douleurs et les attentes des clients. Cela permet de trouver des opportunités de différenciation importante et de créer de la valeur ajoutée pour le client.
💗 La motivation client | Ce qui le tient éveillé la nuit
Il est question de découvrir les motivations profondes de vos clients. Vos clients ont des désirs superficiels et des motivations plus profondes qui les poussent à agir. En identifiant ces motivations profondes, vous pourrez découvrir de nouvelles façons d'innover, de créer de la valeur et de communiquer avec vos clients idéaux.
BRAND OFFER Ce que vous faites pour créer de la valeur
🤞 Votre promesse | Ce que vous vendez
Une promesse marketing est une affirmation ou une garantie faite par une entreprise ou une marque à propos de son produit ou de son service, dans le but de convaincre les clients potentiels d'acheter. L'objectif de la promesse marketing est de susciter l'intérêt et la confiance du client et de le convaincre que l'achat du produit ou du service en vaut la peine.
📍 Votre plan | Votre garantie de résultat
Les professionnels ont un plan car il garantit un bon déroulement des opérations. La manière dont vous envisagez d'accomplir cette tâche difficile est un facteur de différenciation important. Structurer votre plan en 3 étapes simples qui répondent aux principales difficultés et aux principaux enjeux de votre client idéal est une manière rapide de montrer comment vous pouvez garantir la promesse de résultat.
⚙️ Votre mécanisme | Votre méthode
Avoir une méthode est un argument précieux car cela permet de structurer et d'organiser les différentes étapes du processus, de gagner en efficacité et en productivité, et d'optimiser les résultats en minimisant les risques d'échec. En présentant une méthode éprouvée, vous rassurez votre client et créez un niveau de confiance élevé.
📦 Vos offres | Ce que vous commercialisez
Proposer plusieurs solutions pour résoudre un même problème est un excellent moyen de laisser le pouvoir de décision à votre client. Ainsi, il peut choisir l'offre qui correspond le mieux à ses besoins, son budget et son niveau de confiance en vous. Les clients les plus confiants s'engageront sur vos offres plus coûteuses, tandis que les plus prudents opteront pour une solution moins coûteuse avant de s'engager davantage.
🎁 Les bénéfices | La valeur que vous créez
Si vous cherchez à améliorer votre communication marketing, il est essentiel de vous concentrer sur les bénéfices que votre produit ou service peut apporter à vos clients. En mettant en avant les avantages et les résultats positifs, vous pouvez créer une valeur ajoutée pour vos clients et les inciter à choisir votre entreprise plutôt qu'une autre.
⚠️ Les risques | Ce que vous écartez
Plus les risques sont importants, plus vous serez enclin à dépenser beaucoup d'argent pour les limiter. De plus, ne pas posséder un produit peut engendrer des coûts cachés tels que la perte de temps, l'insatisfaction ou la perte de revenus. Il est donc essentiel de prendre en compte ces risques et coûts potentiels lors de votre décision d'achat.
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