Stratégie de marque
Comment créer une marque radicalement différente ?
Toutes les réponses pour créer une 'Love Brand' se trouvent dans cette vidéo 👇
Nous avons collaboré avec des centaines d'entreprises, et nous avons constaté que les concepts de branding, de marque, de positionnement et de stratégie de marque et autres sont souvent mal compris. Beaucoup ne savent pas vraiment ce qu'ils représentent, ou quel est leur véritable objectif.
Mais pour saisir l'importance de ces concepts, il suffit de se poser une seule question, simple mais fondamentale, qui transformera totalement votre vision de la stratégie de marque et son véritable objectif...
Pour commencer, c'est quoi une marque ?
Selon Marty Neumeir, icône de la stratégie de marque, une marque est avant tout un sentiment, une intuition, quelque chose que les gens ressentent. En d'autres termes, une marque est la somme de tous les éléments qui influencent la perception des gens, les amenant à s'attacher à vous, à votre produit, à votre service ou à votre entreprise.
C'est quoi la stratégie de marque ?
C'est un plan pour aligner l'image que vous souhaitez projeter avec celle perçue par votre public. Chaque action vise à réduire l'écart entre ces deux images, jusqu'à ce qu'elles se fondent en une réalité unique. En somme, c'est tout ce que vous faites pour influencer la perception que les gens ont de vous.
Votre stratégie de marque est dépendante d'une seule chose.
Toutes les décisions en stratégie de marque reposent sur un facteur clé : la manière dont vos clients choisissent. Et cela détermine la manière dont sont construite les marques.
Ainsi LA question fondamentale à vous poser :
Pourquoi vos clients devraient-ils vous choisir ?
Si vous n'avez pas pu répondre spontanément à cette question ou si vous avez donné l'une de ces réponses ou une autre formule de ce type, alors vous avez un besoin urgent de branding.
Parce qu'on est les meilleurs sur le marché
Parce qu'on est les moins cher du marché
Parce qu'on a le meilleur produit du marché
Pour y répondre, vous devez d'abord être capable de répondre à ces questions :
La plupart des entreprises qui se tournent vers nous on déjà investi beaucoup d'argent dans leur identité visuelle, dans de la prod vidéo ou dans de la publicité en ligne. Mais sans vrais résultats. Parce que sans clarté, vous jetez votre budget marketing par les fenêtres car vous mettrez longtemps à trouver l'équilibre offre/message/client.
Validez d'abord votre stratégie de marque, puis investissez ensuite. Toujours !
Le branding c'est ce qui permet de gagner en clarté et d'être focus
Le branding, c'est votre boussole. Il vous permet de rester concentré sur l'essentiel, d'aligner toutes vos actions, et d'avancer avec clarté vers vos objectifs. Ceux qui l'ont compris créent de la valeur pour leur marché et font la différence.
On le sait parce qu'on est passé par là nous aussi...
En 10 ans, nous avons accompagné plus de 300 entreprises et entrepreneurs dans leur branding et marketing, en passant par le coaching, le consulting, et l'agence. Cette expérience nous a permis de comprendre profondément ce qui fonctionne et ce qui fait perdre du temps. En 2023, nous avons franchi une nouvelle étape en nous lançant nous-mêmes dans l'aventure startup avec TaleMe, une application mobile qui aide les parents à créer des temps calmes de qualité avec leurs enfants grâce à des histoires personnalisées. Aujourd'hui, notre expérience fait une réelle différence pour nos clients, car nous comprenons mieux que jamais les défis de la croissance rapide, des budgets serrés et des pivots stratégiques que rencontrent les entreprises innovantes. Valentin, JB et Clément.
Valentin Tabary
Designer et stratège de marque depuis 15 ans, j'aime trouver les mots et les images qui, en toute simplicité, permettent de créer des marques radicalement différente.
Jb Sagot
Gestionnaire et développeur de projets (Vuitton, Sephora, Galeries Lafayette) il a aime la manière dont la stratégie de marque apporte du focus.
Clément Demily
Développeur fullstack de génie, son dada est de créer des produits digitaux qui offrent une expérience unique et mémorable à ses utilisateurs.
Voici notre plan simple en trois étapes pour créer une marque radicalement différente
01
La marque :
donner une direction
La marque vous donne un cap clair pour ne pas vous égarer et embarquer vos clients dans votre aventure.
02
Le design :
créer la différence
Designer des offres, des produits ou des outils pour être mémorable, et offrir une expérience unique à vos clients.
03
Le contenu :
raconter des histoires
En racontant des histoires, vous diffusez vos messages et fédérez une communauté engagée et fidèle.
01 | La marque : donner une direction
Stratégie de marque
Comment créer un plan pour se connecter émotionnellement avec son marché.
Chez Markable, on a crée des ateliers pour vous aider à révéler ce qui a de la valeurs dans votre projet, à faire un travail approfondie sur qui est votre client idéal, de manière à pouvoir affirmer un positionnement unique et différenciant sur votre marché.
Storytelling de marque
Comment raconter l’histoire de sa marque pour s’installer durablement dans l’esprit.
Ensuite, on vous aide à mettre des mots sur l’histoire que vous allez raconter à votre marché pour façonner votre image de marque. Et dans cet exercice, ce que vous dites a autant d’importance que la manière dont vous le dites.
Identité de marque
Comment se créer un costume à la hauteur pour être vu et reconnu.
Sans leur casque, les Daft Punk ne sont plus que des musiciens anodin. Votre costume, c’est votre identité visuelle, mais aussi votre identité verbale. Votre style est ce qui permettra à vos clients de vous juger en clin d’œil et de vous mettre dans la catégorie ‘solution crédible”.
02 | Le design : créer sa différence
Design graphique
Comment créer des visuels impactants pour un style authentique et différent.
Vous avez beau avoir une super identité visuelle, si vous ne l’appliquez pas à vos supports, vous ne changerez pas la perception des gens. A partir de maitnenant, tout support doit être brandé, cohérent et soigneusement pensé. Il en va de votre style.
Design de produit
Comment brander un produit pour qu’il devienne totalement irrésistible.
Votre offre est le moyen d’aider vos clients à réaliser leurs rêves. Dans cette optique, brander un produit ne se limite pas à le rendre esthétique, mais à le rendre irrésistible. Il doit attirer, inspirer confiance, être rentable, et offrir une qualité digne des plus grands standards.
Web design
Comment créer des expériences digitales pour convertir des visiteurs en clients.
Un web design efficace que se soit sur du logiciel ou de l’application se concentre sur l’ergonomie, la fluidité et l’esthétique, tout en guidant les utilisateurs vers l’action. Aujourd’hui, les technologies permettent de créer des expériences en ligne plus exceptionnelles et personnalisées que jamais.
03 | Le contenu : raconter des belles histoires
Storytelling de contenu
Comment raconter des histoires pour être vu, entendu et compris.
Le storytelling est la méthode la plus puissante pour humaniser vos messages et les rendre mémorables et engageants pour votre audience. Créez autant d’histoires que de messages à transmettre à votre communauté, car c’est le vecteur le plus efficace pour établir une connexion authentique avec eux.
Création de contenu
Comment produire des contenus pour attirer et fidéliser une communauté.
Qu'il soit visuel, écrit ou audio, informatif, divertissant, éducatif ou influent, le contenu donne vie à votre marque et crée des interactions avec votre communauté. Une marque qui ne produit rien n'est ni vue ni choisie, deux obstacles majeurs à la croissance de toute entreprise.
Campagne de marque
Comment lancer des campagnes pour construire votre notoriété.
Créer des campagnes publicitaires, quel que soit le média, c’est avant tout bâtir la notoriété de votre marque à grande échelle. Évangélisez votre marché, faites-vous connaître sur des sujets stratégiques, et construisez une notoriété qui fera de vous le choix numéro un incontesté.
Pour quel résultat ?
Être vu & être choisi.
Tout simplement.
Si vous voulez vous aussi passer de Clark Kent à Superman :
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